10 consejos para diseñar logos que no sean malos

Así que diseñas un logotipo. Parece una tarea bastante fácil, ¿verdad? Dibuje un círculo, ingrese el nombre de su empresa y listo (literalmente escuché a un diseñador sugerir este mismo proceso). Desafortunadamente, si realmente vale la pena el dinero que su cliente le está pagando es mucho más que eso.

Actualmente, hay un millón de personas en la industria del diseño de logotipos que distribuyen logotipos malos a granel a sitios de crowdsourcing. ¿Cómo te las arreglas como un profesional serio para sobresalir entre la multitud y producir logotipos de calidad que no nacen? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Estás en medio de un proyecto de diseño de logotipo? ¡No olvide consultar nuestra guía detallada sobre cómo diseñar un logotipo!

Consejo profesional: plantillas de logotipos y creadores de logotipos

Si está buscando un comienzo rápido con el diseño de un logotipo, experimentar con una plantilla de logotipo puede ser un excelente primer paso. Puede ayudarlo a brindarle un punto de partida para el diseño de su logotipo que puede desarrollar y adaptar.

Envato Elements tiene una colección de más de 6000 plantillas de logotipos a las que puede acceder por un bajo precio mensual de $17 (así como íconos, fotos, plantillas gráficas y más). ¡Estos son algunos de nuestros favoritos!

También puede experimentar usando un herramienta para crear logotipos— una aplicación en línea que le hace algunas preguntas sobre su negocio y sugiere ideas y conceptos de logotipos que se ajustan a su marca.

1. Usa un doble sentido visual

Algunos de mis logotipos favoritos en el mundo usan una técnica que me gusta llamar doble sentido visual, que es una forma elegante de decir que tiene dos imágenes envueltas en una interpretación inteligente de un concepto o ideas.

El VinoLugar el logotipo de abajo es un ejemplo perfecto.

Este logotipo tiene la forma de un alfiler, lo que sugiere «ubicación» o «lugar», pero también parece claramente una copa de vino al revés. Los diseños de logotipos que utilizan esta técnica son ingeniosos y memorables. A los espectadores les encanta el pequeño juego mental que juegas y es más probable que aprecien un diseño gracias a él.

En el pasado, creé una publicación con logotipos de espacios negativos inteligentes como el que se muestra a continuación. ¡Compruébalo si te encanta este tipo de diseño de logotipo tanto como a mí!

2. El color es de vital importancia

Una de las consideraciones más importantes para el diseño de logotipos es la paleta de colores. Esta no es una decisión superficial, el color lleva significados y comunica ideas.

A veces estás atado a los colores de una marca, pero otras veces tendrás la libertad de explorar. Me encanta la rica paleta utilizada en el logotipo de Zion a continuación.

Los colores aquí te atrapan y atraen, dan vida a la ilustración y dan más contexto a la forma del paisaje. Dicho esto, recuerda que un buen logotipo es versátil y seguirá funcionando bien en escala de grises:

Más allá de una versión en escala de grises, también me gusta ofrecer a los clientes una verdadera versión monocromática utilizando solo negro y espacio negativo. Esto sería un poco complicado con el logo de arriba, pero ciertamente posible.

Considere siempre para qué se usará el logotipo y si los diferentes casos de uso requieren versiones diferentes.

3. Evita los clichés

Cada pocos años, más o menos, hay nuevas modas en el diseño de logotipos. Personalmente, me encanta estudiar las tendencias de diseño, e incluso podría encontrarme sugiriendo que me suba a algunos carros para estar al día, pero con los logotipos, odio cuando un grupo de diseñadores usa la misma idea una y otra vez.

Debes conocer las últimas tendencias de diseño de logotipos y ¿entiendes lo que es bueno y malo acerca de ellos? Absoluto. ¿Deberías seguirlos al pie de la letra? Absolutamente no.

El arquetipo básico anterior se usa una y otra vez en el diseño de logotipos en este momento, y se está volviendo obsoleto rápidamente. ¿Por qué no usar un diseño que hayas pensado tú mismo en lugar de imitar lo que hacen los demás?

Tenemos un artículo completo dedicado a exponer los clichés del diseño de logotipos, asegúrese de revisarlo para asegurarse de que no es culpable de un diseño de logotipo sin inspiración.

4. Haz que sea tuyo

No creo que «poseible» sea una palabra real, pero se escucha bastante en marketing (a los especialistas en marketing les encanta inventar palabras). El concepto es definitivamente importante y se relaciona estrechamente con el consejo anterior.

En lugar de seguir a la manada y usar un diseño cliché, debes esforzarte por algo que sea reconocible de manera única. Siempre he apreciado el logotipo de Evernote en este sentido:

En realidad es solo una cabeza de elefante, lo que no suena como un concepto muy singular. Sin embargo, la forma en que está dibujado con su torso ondulado y el pliegue de la página en la oreja lo hace reconocible al instante.

Cuando diseñe logotipos, considere si su diseño es genérico o único. ¿Es posible que otros produzcan algo similar? Recuerde, la primera idea suele ser la más genérica (también es la primera idea de todos los demás). Intente llenar una o dos páginas del cuaderno con algunos bocetos antes de elegir qué ideas seguir.

5. A todo el mundo le encantan las letras personalizadas

Si bien hablamos de ser único, casi nada puede darle a su logotipo una sensación única como algunas letras personalizadas increíbles.

Con demasiada frecuencia, vemos el diseño de logotipos como un simple viaje al menú de fuentes para ver qué tipo de letra hace que el nombre de la empresa se vea mejor. Si alguien te está pagando por «diseñar» su logotipo, probablemente espere que le dediques un poco más de esfuerzo.

Con demasiada frecuencia, vemos el diseño de logotipos como un simple viaje al menú de fuentes.

El tipo personalizado ayuda a garantizar que su logotipo único se mantenga así. Los diseñadores de Lowlife robarán tu trabajo en un abrir y cerrar de ojos si descubren qué tipo de letra estás usando, ¡pero se necesita mucha habilidad para imitar el tipo de letra personalizado dibujado a mano!

Sin embargo, tenga en cuenta que si su logotipo es lo suficientemente famoso, la gente siempre intentará estafarlo. Esto también se aplica a mi logotipo favorito:

El gran guión de Coca-Cola ha sido robado innumerables veces en parodias incómodas en las últimas décadas.

6. Mantenlo simple, estúpido

Seamos realistas, no todo el mundo puede lograr un hermoso guión dibujado a mano por capricho. El hecho de que seas diseñador no significa que seas un gran ilustrador o tipógrafo (aunque ayuda). Si encajas en esta descripción, no temas, no hay nada que te impida crear logotipos increíbles.

En esta situación, recuerda estas cuatro poderosas palabras: ¡mantenlo simple, estúpido! Los logotipos simples pero poderosos impregnan el mundo de los negocios y siempre demuestran ser los mejores íconos para resistir el paso del tiempo.

Teniendo en cuenta cómo crear uno de estos tipos de logotipos, analicemos el logotipo de Apple. La silueta de una manzana no es nada especial ni memorable:

Es ese mordisco perdido lo que lo lleva al siguiente nivel. Le da carácter al logotipo, lo hace único y profundiza el significado (computadoras y bytes, ¿entiendes?). Sin el mordisco, la manzana es aburrida, con él, la manzana se vuelve repentinamente icónica.

Siempre piense en cómo puede hacer un esfuerzo adicional y convertir sus logotipos aburridos en marcas distintivas.

7. Considere la proporción y la simetría

Algunas personas pueden dejarse llevar por la conversación sobre la proporción y la simetría (vea el lanzamiento del nuevo logotipo de Pepsi), pero si eliminamos la locura, todavía hay algunas lecciones importantes aquí. Considere el nuevo logotipo de Twitter como un ejemplo:

Aquí, los círculos no se usan para convencerlo de una extraña historia cósmica que no tiene sentido, simplemente se usan como guía para crear un logotipo bien equilibrado con curvas y arcos consistentes.

A pesar de que la mordida parece romper la simetría del logotipo de Apple de arriba, si profundizamos más podemos ver que todavía había mucha proporción y simetría aquí (fuente de imagen):

8. Piensa en el espacio negativo

En la misma línea que un doble sentido, está el viejo truco de usar el espacio negativo en un logotipo de una manera inteligente. El ejemplo estándar de esta técnica es el logotipo de FedEx y su flecha oculta.

¿Aún no lo ves? Sigue buscando, está ahí. Eso es lo que me encanta de este logo, el uso del espacio negativo es muy sutil. La mayoría de las personas en los EE. UU. han visto el logotipo de FedEx diariamente o semanalmente durante años al pasar junto a innumerables camiones y ni siquiera notar la flecha.

logopond está lleno de fantásticos diseños de logotipos que utilizan el espacio negativo de una manera genial. Mira el ejemplo a continuación, que combina la idea de cuernos de toro y una copa de vino.

9. Pasivo vs. activo

Una faceta interesante del diseño de logotipos en la que he estado pensando mucho últimamente es el concepto de infundir movimiento o un sentido de actividad en un logotipo. Esto no siempre es apropiado (como el logotipo de Apple), pero a veces puede darle a un logotipo el impulso que necesita, tanto visual como conceptualmente.

Por ejemplo, veamos de nuevo el logo de Twitter. En los primeros días, el ave pasó de sentarse posada y pasiva a volverse activa y emprender el vuelo.

En la última iteración, han llevado este concepto aún más lejos al señalar al pájaro en dirección hacia arriba para indicar que está ascendiendo en el aire en lugar de flotar a lo largo de la misma trayectoria anterior.

La sensación de movimiento es especialmente importante cuando se trata de logotipos de mascotas. La imagen de abajo del marlín no solo muestra al pez inmóvil, sino que salta en el aire en una pose victoriosa.

Este concepto se extiende incluso a objetos normalmente inanimados. Considere qué tan bien el logotipo a continuación representa el concepto de «casa cruda» al inculcar una sensación de movimiento.

10. Descubre lo que significa

Es genial cuando tú, como diseñador, puedes mostrarle a un cliente cuánto pensamiento y razonamiento se invirtieron en el logotipo que produjiste para ellos.

Todo buen logo tiene una historia. Mucho más allá de un simple esquema, los poderosos logotipos están llenos de significado, tanto obvio como oculto. Hemos discutido esto en varios casos arriba. La flecha del logotipo de FedEx indica avanzar y realizar entregas, al logotipo de Apple le falta un «byte» y el pájaro de Twitter está volando en una trayectoria ascendente.

La mitad de las veces me pregunto si los diseñadores de logotipos no encuentran el significado después de que el logotipo ya está producido, pero de todos modos, es genial cuando tú, como diseñador, puedes mostrarle a un cliente cuánto pensamiento y razonamiento se invirtieron en el logotipo que produjiste. esto para. su.

Los clientes pueden pensar que todo lo que quieren es algo nuevo y genial, pero si, en cambio, ofreces un logotipo que se relacione con los valores fundamentales y la misión de tu empresa, los dejarás boquiabiertos y te amarán por ello.

Si le encantan los significados ocultos de los logotipos, consulte nuestra publicación titulada «Cinco cosas fascinantes que no sabía sobre los logotipos de automóviles famosos».

¿Tus logos son horribles?

Ahora que ha leído nuestros consejos para diseñar logotipos que no parezcan una mierda, deje un comentario a continuación y díganos qué piensa de su propia opinión.

¿Eres un diseñador de logotipos increíble o es algo con lo que luchas? ¿Cuáles de los consejos anteriores son útiles para usted y qué consejo puede dar a otros diseñadores?