El nuevo logo de Arby’s: ¿mejor o aburrido?
La cadena de comida rápida de sándwiches de rosbif favorita de todos (bueno, tal vez la única cadena de comida rápida que alguien pueda nombrar) acaba de saltar de cabeza a una actualización de marca. Su nuevo logotipo, menú y sitio web están destinados a traer el restaurante de antaño al siglo XXI.
La pregunta es, por supuesto, ¿lo lograron? Síganos mientras echamos un vistazo al logotipo y al sitio web para ver lo que pensamos.
viejo arby
Antes de lanzarnos a una discusión sobre la nueva marca de Arby’s, es importante obtener cierta perspectiva y ver de dónde vengo. Tomemos un minuto para ver algunas de sus cosas viejas.
Para empezar, aquí está el logo antiguo:
Si no has visto esto antes, puede que te sorprenda un poco. ¿Un extraño sombrero de vaquero y un texto del viejo oeste? ¿En realidad? Lo que debe tener en cuenta es que, en su mayor parte, este logotipo no ha cambiado mucho en unas pocas décadas. En consecuencia, hay un poco de nostalgia para muchas personas que crecieron viendo el sombrero de vaquero gigante y comparándolo con comer deliciosas papas fritas en familia.
Cada vez que trabaja con una marca establecida desde hace mucho tiempo, la gente pateará y gritará cuando vaya y la cambie. Por extraño que parezca, puede percibirse como una especie de ataque a su infancia o como un recordatorio no deseado de que en realidad están envejeciendo. Las personas forman fuertes lazos con las imágenes de la marca a lo largo de sus vidas y, a menudo, ni siquiera se dan cuenta hasta que esas imágenes se modifican de forma permanente.
«Cada vez que trabajas con una marca establecida desde hace mucho tiempo, la gente pateará y gritará cuando vayas y la cambies».
Es difícil encontrar imágenes del logotipo original de Arby’s de 1964, pero algunos de los letreros antiguos nos dan una buena indicación de cómo se veía:
fuente: Ethan Prater
Teniendo en cuenta que los fundadores originalmente querían llamar al restaurante «Big Tex», ¡esto parece apropiado! Como puede ver, el logotipo que conocemos ahora parece una evolución bastante natural de esta versión anterior. El sombrero se ha resumido y simplificado, y el texto se ha reducido (en términos de número de palabras) y ampliado.
Aunque los dos son drásticamente diferentes, es seguro decir que el logotipo actual de Arby mantiene el corazón y el alma del original. Para los ojos de los jóvenes, puede parecer un poco anticuado y extraño, por lo que puedo ver por qué se necesita una actualización, pero se requiere una consideración cuidadosa al abordar un proyecto como este.
Sitio web
Antes de saltar a la nueva marca, echemos un vistazo rápido a cómo se veía el sitio de Arby hace unos meses. Esto proporciona información importante sobre cómo ha evolucionado la marca y su personalidad.
usando su magia El coche de vueltapodemos viajar en el tiempo y ver el sitio web anterior de Arby:
En realidad es un diseño bastante agradable. Las fotos atractivas de alimentos ocupan un lugar central, los círculos en la parte inferior son un buen toque y hay muchas delicias geniales. Como puede ver, la marca parece tener colores súper brillantes. Es un look divertido, ligero y lleno de emociones.
Profundizando más, podemos ver que los diseñadores están comenzando a jugar con ideas para impulsar el logotipo:
Aquí vemos que Arby’s se ha vuelto 3D. Tenga en cuenta que se trata de una extrusión 3D completa, en la que tanto el texto como el sombrero obtienen algo de perspectiva y mucho brillo. El logotipo superior izquierdo del sitio adoptó un enfoque menos dramático, sin duda la traducción vectorial simplificada de la brillante idea en 3D.
En esta versión, solo el sombrero adquiere la perspectiva 3D. Casi parece una plancha, que se ajusta a la marca. Sin embargo, es un poco extraño teniendo en cuenta que el texto es recto, juega un poco con tus ojos.
lo nuevo de arby
Un avance rápido hasta 2012 y Arby’s ha estado promoviendo la evolución del logotipo. Aquí está la nueva versión:
Como puede ver, el sombrero 3D en realidad no es nada nuevo. Es casi idéntico a lo que vimos en el apartado anterior. Sin embargo, en comparación con la versión plana del antiguo logotipo, que es a lo que la mayoría de la gente está acostumbrada, parece un cambio bastante drástico.
Hay mucho que discutir aquí, así que dividámoslo en algunas secciones diferentes.
sombrero
Sigo pensando que el sombrero 3D de texto plano se ve un poco extraño, pero puedo relacionarme con su lucha por actualizar su aspecto a algo más moderno.
Con 3D vino un acortamiento de la altura del sombrero. Mirando los dos uno al lado del otro, la versión anterior definitivamente se ve un poco más alta que el texto. De hecho, creo que esta es una buena decisión y he pensado durante años que podría funcionar con un poco de manteca.
En última instancia, creo que el sombrero 3D es algo que llegará a ser muy rápido. Apuesto a que volverán a ser un icono de sombrero plano en unos años.
El tipo de letras
Aquí está la parodia real de la actualización del logotipo. Olvídate de la charla 3D, ¿qué han hecho con el texto? ¿Lo consiguió la gente de Gap? Parece que todos los diseñadores de logotipos corporativos tienen la intención de arruinar el trabajo personalizado con fuentes aburridas sans-serif. ¡Vuelve locos a los amantes de los hombres!
El tipo de letra elegido aquí parece ser un pariente cercano de Futura Bold con algunos ajustes personalizados, como las líneas rectas en la ‘s’. Las letras pequeñas también se han ido, solo para que sepas que son geniales. Estoy medio sorprendido de que su nuevo eslogan no sea «lol».
“¿Qué diablos está haciendo Futura al lado de un sombrero de vaquero? Es como intentar montar a caballo a través de IKEA».
En última instancia, aquí es donde creo que mataron la marca de Arby. El logo ya ni siquiera tiene sentido. ¿Qué diablos hace Futura junto a un sombrero de vaquero? Es como intentar montar a caballo a través de IKEA. Las viejas imágenes del suroeste del sombrero simplemente no van bien con un tipo de letra tan moderno. Es una yuxtaposición incómoda y vergonzosa.
Cuchilla
El momento de marketing actual de Arby se trata de cómo cortan la carne en el restaurante, a diferencia de otros tipos (tos, Subway) que aparentemente cortan la carne en una fábrica. «Slicing Up Freshness» es el nuevo eslogan, que ciertamente es mucho mejor que «It’s Good Mood Food».
Para integrar este nuevo enfoque en el logotipo, reemplazaron el apóstrofe con una hoja que corta en la s.
En general, no es una mala manera de transmitir su mensaje. Personalmente creo que la idea fue mejor que la ejecución, pero al menos veo la lógica aquí.
¿Qué hubiera hecho?
Honestamente, estoy en el campo de los viejos a los que realmente les gusta el logotipo anterior, por lo que no estoy seguro de haber cambiado mucho sobre el logotipo anterior. Como se mencionó anteriormente, creo que eliminar mucha altura vertical sería muy útil. Tal vez algo como esto:
Mediante la introducción de superposiciones, podemos ajustar las cosas considerablemente. Esto elimina la exageración y le da al logo un aspecto más serio. Con el tiempo suficiente (esta fue mi solución de diez minutos), también dedicaría algo de tiempo a ajustar y ajustar las letras para que fueran un poco más modernas sin quitarles su toque del sudoeste.
el nuevo sitio web
Ahora que hemos dicho mucho más sobre el logotipo de Arby’s de lo que probablemente haya querido escuchar en su vida, pasemos al sitio. Aquí está el nuevo diseño:
Ahora, le he dado mucho dolor al logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby’s: es genial. Me gusta el fuerte énfasis en la fotografía atractiva. Este nuevo aspecto es lejos más masculino, adulto y maduro que su antiguo sitio.
«Puse mucho dolor en el logotipo, pero ahora es el momento de felicitar a los diseñadores de Arby’s: es genial».
Tenga en cuenta que los colores brillantes se utilizan de forma mucho más selectiva ahora, con la mayor parte del fondo del sitio limitado a blanco y negro. La textura de madera abstracta y ondulada es la manera perfecta de darle un toque moderno a la sensación del sudoeste.
La mayor parte de la página de inicio está ocupada por un control deslizante de JavaScript grande y hermoso. En el control deslizante, vemos algunos gráficos y fotos muy bonitos:
A pesar de que odio la tipografía del logo, creo que el chico aquí es realmente lindo. Todavía están usando un sans-serif, pero le han dado un efecto de grabado en madera que pone el período de tiempo y el estilo visual justo en el blanco.
Móvil
Mi único problema con el sitio web (¿ves lo que hice allí?) es que no responde. En su lugar, eligieron ir por una ruta separada para el sitio móvil:
Para ser honesto, no me importa eso entonces mucho. El diseño aquí es hermoso y creo que han hecho un gran trabajo al orientar la funcionalidad hacia lo que creen que los usuarios móviles realmente buscan. Desafortunadamente, cuando visito el sitio móvil en dispositivos iOS y Android desde mi escritorio, esto es lo que veo:
¡Un poco duro! Obviamente, tienen algunos problemas en el ámbito móvil. Esto sirve como una mancha desafortunada en un sitio realmente genial.
¿Qué opinas?
Cuando las principales marcas corporativas redefinen drásticamente su apariencia, solo hay dos reacciones entre las que el público suele elegir: amor y disgusto. A todos nos encantó el reciente cambio de marca simplificado de Starbucks y odiamos tanto el rediseño de Tropicana que lo cambiaron de nuevo.
Hasta ahora, no he visto ningún comentario positivo sobre el nuevo logo de Arby’s. El consenso general parece colocarlo en la categoría de odio. Personalmente, si tomo el proyecto en su conjunto, tengo sentimientos encontrados. Definitivamente no soy un fanático del logo, este tipo me hace parecer pesado, pero el sitio en realidad tiene una gran estética.
¿Qué opinas? Deje un comentario a continuación y comparta sus opiniones sobre las actualizaciones del sitio y del logotipo. ¿Qué habrías hecho diferente?
