El nuevo logo de Twitter: La geometría y evolución de nuestro pájaro favorito
Twitter presentó recientemente su nuevo logotipo. Ciertamente no es la primera vez que esto sucede, pero la compañía parece inflexible en que este será el último cambio que veamos por un tiempo.
Únase a nosotros mientras echamos un vistazo al nuevo logotipo, discutimos por qué es mejor o peor y analizamos la geometría interesante que se usó para crear el ícono. ¿Existe una magia oculta en el uso de círculos para crear su logotipo? Siga leyendo para averiguarlo.
Twitter presenta un nuevo logo
El 6 de junio de 2012, Twitter publicó una publicación de blog que revelaba el futuro de su marca: el nuevo pájaro de Twitter. Como se muestra arriba, lo que notará instantáneamente sobre esta nueva versión del líder emplumado es que toma vuelo. Ya no contenta con planear horizontalmente, esta ave va a lugares.
Sin palabras
Con la presentación del nuevo ícono, Twitter buscó aclarar cualquier confusión sobre cómo aparecerá el logotipo de la marca en el futuro:
“A partir de hoy, comenzarás a notar un pájaro de Twitter simplificado. A partir de ahora, este pájaro será el símbolo universalmente reconocido de Twitter. (Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter). No más texto, fuentes de burbujas o una pequeña ‘t’ para representar a Twitter».
Parece que Twitter se ha sumado a las filas de Apple, Nike, Starbucks y Target en el club de empresas tan grandes que su marca es reconocible al instante sin una sola letra de texto.
Esto simplifica las cosas muy bien. Las versiones anteriores del logotipo a menudo se mostraban con o sin texto, que puede haber aparecido o no en la misma posición en relación con el logotipo.
Personalmente, me gusta cuando los logotipos alcanzan la etapa de ser un ícono simple y omnipresente. Si se produce y ejecuta con eficacia, su cerebro asocia instantáneamente el símbolo con la palabra. No ves una imagen con una marca de verificación, ves la palabra Nike, aunque no esté escrita explícitamente.
¿La muerte de Larry?
Como nota al margen, históricamente hablando, el pájaro de Twitter se llamaba Larry (sí, el pájaro Larry). Sin embargo, dada la declaración anterior, «Twitter es el pájaro, el pájaro es Twitter», parece que se archivará el nombre de Larry. Podría estar equivocado, pero creo que el nuevo pájaro es Twitter, punto. No se necesita ningún nombre adicional, predeterminado o utilizado de ninguna manera.
La evolución de un pájaro.
Aunque el logo de Twitter ha pasado por muchos cambios, muchos de los cuales no incluyeron al pájaro en absoluto, según mi cuenta, ha habido cinco iteraciones principales del pájaro de Twitter actual, antes conocido como Larry.
Curiosamente, muchas de las ilustraciones que puedo encontrar de la cara de pájaro original se fueron, aunque parece que Twitter ha jugado con su cara en ambos sentidos. Eventualmente, sin embargo, Larry decidió que lo correcto era lo correcto, y ha sido así desde entonces.
La segunda versión del pájaro no fue un paso incremental, sino un rediseño completo desde cero. Esto puso al pájaro en el camino de la evolución lenta que lo llevó a donde está hoy. Como puede ver, la segunda y la tercera iteración tienen una forma bastante similar, principalmente buscaban hacer que el pájaro fuera más caricaturesco y amigable.
El siguiente paso fue deshacerse de todos esos detalles de dibujos animados y volver a una apariencia de silueta. Durante el proceso, se simplificó la forma del ave. Se quitaron las patas, se redibujaron las alas y se hizo que el pico tuviera una curva menos extraña. Curiosamente, en este paso se hizo que el pájaro pareciera menos que se movía hacia arriba, un paso que se invertirá y se llevará a nuevas alturas en la próxima versión.
Ahora llegamos a la iteración más reciente. Aparte del cambio de dirección, hay algunos otros cambios notables. Las alas tienen una pluma o cresta menos, se eliminó la pelusa superior y la cabeza de la caricatura se redujo considerablemente y se alisó en un círculo.
La forma indirecta de construir un logo
Hay algo en la geometría del nuevo logo de Twitter que es bastante interesante. Twitter no intenta ocultarlo, pero presenta audazmente esta característica en el vídeo de lanzamiento.
¿Y si te dijera que este es el nuevo logo de Twitter?
Si no has visto el video, podrías pensar que fumé algo. Esto es un lío de círculos, no un pájaro. ¿Lo que da? Echa otro vistazo y todo se aclarará.
Aquí hay un último aspecto que hace que sea muy fácil ver cómo ese lío de círculos realmente define la forma del pájaro.
Como puede ver claramente, el nuevo logotipo de Twitter se basa en gran medida en círculos perfectos. Pero espera, ¿es esto un truco de salón o algo a propósito? ¿Podrías hacer lo mismo con cualquier logo con muchas curvas? Probemos esto en el pájaro anterior.
La respuesta: sí y no. En cierto modo, el pájaro anterior también usó porciones de arcos circulares para definir la geometría, pero cuando te acercas mucho, hay muchas curvas que simplemente no encajan y son irregulares. Es importante observar que cada parte del nuevo logotipo se puede definir usando uno de los dos círculos (uno pequeño, uno grande).
Otros logotipos centrados en el círculo.
Ciertamente, Twitter no está solo en su intento de aportar belleza y simplicidad a su logotipo mediante el uso de círculos. La primera vez que personalmente vi este tipo de lógica utilizada para definir un logotipo fue en el paquete de lanzamiento un tanto absurdo para el nuevo logotipo de Pepsi:
Como puede ver, el logotipo en la parte superior está definido en gran medida por óvalos (¡esto también funciona con otras formas!), mientras que el logotipo más nuevo en la parte inferior claramente usa círculos de manera similar a como lo hizo Twitter.
Con mucho, el uso más popular de este tipo de diseño de logotipo tiene que ser el logotipo de Apple. La maqueta a continuación de banskt.com podría cambiar la forma en que ves este logotipo para siempre.
Otros notaron que esto no es un incidente aislado en el mundo de Apple. El logotipo de iCloud usa convenciones similares.
la proporción áurea
Más que ser circulares, los logotipos anteriores comparten otra característica interesante: todos hacen un uso intensivo del concepto de la proporción áurea. ¿Viene el nuevo logo de Twitter?
Por lo que puedo decir… casi. Las proporciones del círculo más pequeño parecen un poco demasiado pequeñas para alinearse exactamente con la proporción áurea (especialmente notable en la cabeza), pero está lo suficientemente cerca como para que no me sorprenda si hubo alguna intencionalidad por parte del diseñador.
¿¡Qué significa!?
Ahora que estamos extremadamente familiarizados con las proporciones y la geometría detrás de estos logotipos populares, surge una pregunta muy importante: ¿por qué? ¿Por qué el nuevo logotipo de Twitter se ajusta tan estrictamente a la geometría del círculo perfecto y por qué muchos de estos logotipos están tan apegados a la proporción áurea?
Cuando ven este tipo de pensamiento puesto en los logotipos, innumerables diseñadores se sienten inmediatamente intimidados. ¿Te perdiste algo en tu educación en diseño? ¿Eres un mal diseñador si no sigues esta estrategia al crear un logotipo? Afortunadamente, en su mayor parte, la respuesta es no.
«No es nada más que eso, a pesar de lo que puedas escuchar de los diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica».
La verdadera razón detrás de estas ideas no es nada compleja y misteriosa, la simple verdad es que usando este método poder resultó en una obra de arte bien balanceada y consistente. No es más que eso, a pesar de lo que puedas escuchar de los diseñadores hippies que piensan que la perfección absoluta es tan fácil como usar una fórmula mágica.
Si Twitter hubiera dibujado al azar las curvas a mano para el ave, el grado de curvatura podría ser inconsistente de una línea a otra. Sin embargo, al usar dos círculos como guías principales, todo el logotipo tiene una especie de aspecto limpio y simple que hace que funcione muy bien como ícono de marca.
Lección
La lección aquí es que al perfeccionar el diseño de un logotipo, siempre debe pensar en las proporciones y, hasta cierto punto, en las relaciones matemáticas. Asegúrese de que el espaciado sea consistente y lógico, y que tanto las curvas como los ángulos sean consistentes donde deberían serlo e intencionalmente diferentes en cualquier otro lugar.
El popular diseñador de logotipos Graham Smith recomienda usar “hermosas guías, cuadrículas y círculos” no como un punto de partida en su proceso de diseño, sino como una forma de agregar ese toque final que realmente completa el diseño maravillosamente y muestra cosas como cómo usar el espacio alrededor del logotipo.
Si bien hay excepciones en las que podría comenzar con estas herramientas, tiendo a estar de acuerdo. Esta estrategia pretende ser una herramienta para ayudarlo a refinar su trabajo, no inhibir su creatividad. Al dibujar conceptos de logotipos, no se preocupe si dibuja una línea que no se ajuste a un círculo perfecto.
¿Qué opinas del nuevo logo de Twitter?
Encuentro fascinante profundizar en los procesos de pensamiento y las estrategias de diseño de creadores talentosos, y el nuevo logotipo de Twitter es un gran ejemplo de trabajo que tiene mucho que aprender. Al principio dudé cuando vi que eliminaron parte del personaje del pájaro, pero cuanto más indagué, más comencé a apreciar el nuevo diseño y lo veo como una excelente manera de terminar (con suerte) la evolución de nuestro favorito. icono de las redes sociales.
Deja un comentario a continuación y hazme saber tus pensamientos. ¿Te gusta el pájaro nuevo? ¿Odio esto? ¿Qué piensas de todo este asunto del círculo dorado/proporción? ¿Es un montón de tonterías o una forma útil de abordar el diseño de logotipos? Me encantaría escuchar tus pensamientos.
