Las mayores campañas impresas de todos los tiempos: Volkswagen Think Small

Eres un diseñador web que vive a lo grande en el siglo 21. Tu trabajo está definido por las pantallas y el software. ¿Qué diablos podrías aprender sobre diseño de un montón de viejos anuncios impresos? La respuesta es, por supuesto, «una tonelada».

Hoy examinamos una de las campañas publicitarias impresas más famosas de todos los tiempos. Campaña «Piensa en pequeño» de Volkswagen. ¿Cómo un automóvil de aspecto extraño que lleva el nombre de un insecto, conocido por ser lento y fabricado en fábricas construidas por los nazis, se convirtió en un ícono para una generación de estadounidenses de la posguerra? Gran diseño y marketing fantástico.

Piensa pequeno

Los autos eran declaraciones de moda, refuerzos de testosterona, músculo sobre ruedas.

Cuando la década de 1950 llegaba a su fin, Doyle Dane Bernbach (DDB) y Volkswagen decidieron alterar por completo el statu quo de la publicidad de automóviles con la campaña «Think Small». Los años 50 y 60 fueron una época en la que los automóviles no eran solo una forma de llevar a los niños a la escuela. Los autos eran declaraciones de moda, refuerzos de testosterona, músculo sobre ruedas. Fueron construidos para ser rápidos, grandes, elegantes y ganar puntos de fanfarronería.

Piense en el increíble desafío aquí para cualquier empresa de marketing que aceptaría a este cliente. El Volkswagen Beetle era un automóvil extranjero pequeño, lento y feo que la gente de DDB convirtió en una pieza icónica del orgullo estadounidense. Recuerda, eso no fue todo. cualquier cosa ya sea un coche extranjero. Era un coche alemán posterior a la Segunda Guerra Mundial, el «coche del pueblo», un nazi máquina cuyo desarrollo estuvo ligado al propio Adolf Hitler.

Si me hubieras pedido que vendiera este vehículo a un país todavía amargado por una guerra que amenazaba sus ideales más básicos, habría pensado que estabas loco. ¿Cómo diablos lo hicieron?

La respuesta es alucinantemente sorprendente desde una perspectiva de marketing: fueron audazmente honestos. Para ver lo que quiero decir, considere el texto del anuncio a continuación (haga clic para obtener una versión más grande).

Este anuncio comienza haciendo exactamente lo contrario de lo que esperaría en un anuncio de automóvil. ¡Se lanzan a una discusión sobre cuán lentos son los Volkswagen! Hablan de lo geniales y aerodinámicos que son los fastbacks y de cómo el Volkswagen ni siquiera supera las 72 mph. ¿Qué demonios?

Coloca el anzuelo y envuélvelos

Si te despertaste y encontraste este anuncio en tu periódico en la década de 1960, estabas completamente confundido y solo tenías que leerlo. En este punto, ya han ganado. Lo han absorbido con una copia inteligente que parece realmente insultar su producto. ¿Cuál es el ángulo aquí?

A medida que sigues leyendo, el tono del anuncio cambia:

Por lo tanto, puede atravesar fácilmente casi cualquier país a baja velocidad en un VW. También puede pasar por delante de gasolineras, talleres de reparación y talleres de neumáticos. El motor VW puede no ser el más rápido, pero está entre los más avanzados.

¿Viste lo que hicieron ahí? Es una situación clásica de hombre de paja. Configuraron este automóvil ideal y le dijeron por qué el VW no se parece en nada, luego golpearon al hombre de paja diciéndole que esto es algo bueno.

El VW no es rápido, por lo que no consume mucha gasolina, no quema los neumáticos ni requiere reparaciones frecuentes. Espera, eso suena muy bien en realidad. No es rápido, es inteligente. Era algo ordinario, todos los días Joes podía identificarse e incluso encontrar deseable.

vw

También tenga en cuenta cómo se habla del automóvil en los anuncios. Con frecuencia se lo conoce como «VW» en lugar de Volkswagen. Volkswagen es una boca que no suena remotamente americana. VW es genial, fresco, simple y amigable. ¡Sembraron este pensamiento en tu cabeza sin que te dieras cuenta!

Ha pasado de preguntarse si es socialmente aceptable incluso poseer un vehículo de este tipo a tener un lindo apodo para él.

En menos de un minuto, pasó de preguntarse si era socialmente aceptable incluso poseer un vehículo así a tener un lindo apodo para él. Me encanta una buena jugabilidad, y esta es magistral.

Construcción de marca sólida

La copia de marketing para la campaña «Think Small» fue genial y definitivamente es lo que hace de esta una de mis campañas favoritas de todos los tiempos. Pero la genialidad no se queda ahí. Para resaltar y reforzar este mensaje, los gráficos tenían que ser estelares. ¿La respuesta? Espacios en blanco y muchos de ellos.

Este no es un anuncio de «estilo de vida». El automóvil no se representa como una parte integral de la vida cotidiana de una familia sonriente de clase media. Es un punto negro en un mar de blanco. Relacionado con el título Think Small, esto fue paradójicamente un eufemismo que de alguna manera fue audaz e impactante. Tal vez tener un auto pequeño era algo bueno después de todo. Demonios, tal vez incluso fue una gran cosa.

Contra un fondo en blanco, tus ojos se ven obligados a mirar el coche. Esto lo engaña para que vea el vehículo bajo una nueva luz; la forma en que los diseñadores lo vieron. No como un automóvil extranjero feo en un mar de bellezas estadounidenses, sino como una declaración de diseño única y atractiva llena de personalidad.

El texto del anuncio atrajo al hombre de familia, pero las imágenes de alta costura y basadas en la personalidad de esta campaña harían de Volkswagen un favorito entre los adolescentes que buscan hacer una declaración.

Longevidad

Los dos anuncios anteriores nos llevan desde principios hasta mediados de los años sesenta, avanzamos rápidamente otra década y vemos cómo Volkswagen comercializó sus vehículos en los años setenta.

¿Te parece familiar? Las tres cuartas partes del anuncio están dedicadas a una imagen grande, y el cuarto inferior recibe un título y tres columnas de texto. ¡El formato se ha mantenido bastante bien con el tiempo!

Pero algo ha cambiado. Ya no vendemos un coche pequeño. Volkswagen no piensa en pequeño, ¡obviamente piensa en grande! Cómo aunque lo venden, es la misma vieja historia: economía. El Volkswagen Wagon es la elección inteligente. Tiene todos los beneficios de un vagón y una camioneta en un vehículo increíblemente eficiente en combustible con cómodos asientos para siete personas.

Conocer sus raíces

«Te lo ruego, valora el trabajo que haces».

Helmut Krone, Julian Koenig, William Bernbach, estos nombres deberían significar algo para ti. Si no sabes quién soy, descúbrelo. ¿Se puede ser un buen diseñador sin este conocimiento? Absoluto. Pero simplemente no puedes ponerle valor a la perspectiva.

Saber de dónde proviene su profesión, así como lo que no solo ha funcionado en el pasado, sino que ha resistido la prueba del tiempo, brinda una apreciación y comprensión que cambia la forma en que funciona su mente cuando se sienta en ese escritorio. No eres solo un diseñador. Eres parte de un legado continuo.

Estas personas estaban vendiendo autos divertidos, ¿por qué a alguien le importaría quiénes son o qué hacen? Sin embargo, aquí estamos, cincuenta y tres años después, examinando su genio bajo el microscopio. Por favor aprecia el trabajo que haces. Ponga tanto pensamiento y esfuerzo en ello que a la gente todavía le importe dentro de cincuenta años.

¡Cuéntanos tu campaña impresa favorita!

Podría hablar todo el día sobre la campaña «Think Small» de Volkswagen. Es un ejemplo asombroso de cómo los diseñadores y los vendedores pueden influir en las mentes de toda una generación. El buen diseño cambia el mundo y no me canso de él.

Ahora que has visto mis anuncios impresos favoritos, cuéntame sobre los tuyos. ¿Sobre qué campaña te gustaría que escribiera a continuación?